12月15日晚，由胖鯨主辦的THE GALA 2024「鯨點之夜」品牌商業敘事獎年度頒獎典禮于上海圓滿舉辦。可口可樂、海瀾(lan)之(zhi)家、盒馬、云南(nan)白藥、麥當勞、三得利等(deng)眾(zhong)多企業的嘉賓(bin)參加，共(gong)同見證了2023-24年(nian)品牌商業敘事獎的誕生(sheng)。
卓(zhuo)越的(de)品(pin)牌敘(xu)事(shi)，體(ti)(ti)現在商(shang)業實踐不(bu)同(tong)(tong)切(qie)面(mian)，在產(chan)品(pin)、營銷、供應(ying)鏈(lian)生態的(de)構建品(pin)牌文化(hua)價值的(de)塑造(zao)等不(bu)同(tong)(tong)領(ling)域(yu)的(de)優秀(xiu)實踐，都應(ying)獲得關注(zhu)。作(zuo)為新(xin)商(shang)業價值媒體(ti)(ti)平臺，胖鯨(jing)持續(xu)致力發現引領(ling)行業前(qian)進的(de)卓(zhuo)越品(pin)牌商(shang)業實踐，希望讓更(geng)多新(xin)商(shang)業創新(xin)的(de)趨勢(shi)脈(mo)絡能被更(geng)立體(ti)(ti)化(hua)地呈現，讓更(geng)多企業在創新(xin)商(shang)業實踐走向臺前(qian)。
THE GALA 2024「鯨點之夜」品牌商業敘事獎年度頒獎典禮
THE GALA 2024「鯨點之夜」冷餐會
從10月10日獎項申報啟動至今，我們收到了超過240份報獎案例，從這些案例里，我們看到了「不確定」時代背景下，每家品牌、每位個體實干的信心和創造力的火花。圍繞獎項(xiang)年(nian)度(du)主題(ti)「追光」，胖(pang)鯨商業(ye)趨勢(shi)研究內容部、行業(ye)專家顧問團、胖(pang)鯨讀者的大眾(zhong)評審從(cong)板塊契合(he)度(du)、市(shi)場反響度(du)、未來潛力度(du)等(deng)維(wei)度(du)進行綜合(he)評審，本(ben)次商業(ye)敘事獎共有161家品(pin)牌或(huo)案例獲得獎項(xiang)。
品牌敘事獎包含四大板塊設計，分別是：文化價值、營銷創新、科技力表達和可持續實踐。
·文化價值板塊：我們向24家企業頒發「年度案例」，向5家企業頒發「年度品牌」，表彰憑借獨特的(de)文化表達(da)和(he)價值主張(zhang)在市(shi)場中(zhong)脫穎而(er)出的(de)企(qi)業；
·營銷創新板塊：我們向54家企業頒發「年度案例」，向4家企業頒發「年度公益案例」，向3家企業頒發「年度品牌」，鼓(gu)勵品牌持續挖(wa)掘創意潛力，不斷(duan)刷新營銷的邊(bian)界(jie)，展現人(ren)文關懷(huai)與社會責任；
·科技力表達板塊：我們向28家企業頒發了「年度案例」，向4家企業頒發「年度品牌」，表彰在(zai)產品(pin)創新、技術迭(die)代與解決方案(an)更新上有突出成績的企業；
·可持續表達板塊：我們向18家企業頒發「年度案例」，向3家企業頒發「年度品牌」，鼓(gu)勵品牌持(chi)(chi)續構建可持(chi)(chi)續生態，在(zai)可持(chi)(chi)續實踐上對外發(fa)聲，探索社會價值與企業效益(yi)的平衡。
同時，我們還評選出了6家「年度最具潛力商業價值品牌」和12家「年度品牌商業敘事助力機構」，表彰前(qian)者在商業價值創造領域展現出巨大潛力和前(qian)景，和后(hou)者在推動品牌故事的敘(xu)述與傳播中(zhong)做(zuo)出的卓(zhuo)越(yue)成(cheng)績。
胖鯨首(shou)席執行官范懌(yi)表示：“作為新商業價值媒體(ti)平(ping)臺，胖鯨認為在(zai)(zai)未(wei)來(lai)的(de)商業社會(hui)里，在(zai)(zai)與消(xiao)費者溝通的(de)語境里，文化、營銷、科技(ji)與可(ke)持續的(de)力量將扮演非常重要的(de)角色。這(zhe)些(xie)事(shi)不存在(zai)(zai)標準答案。我們(men)想呈現這(zhe)些(xie)品牌是怎么(me)做的(de)，讓(rang)更(geng)(geng)多企業、更(geng)(geng)多人(ren)關注到(dao)他們(men)的(de)行動與價值。”
胖鯨(jing)首(shou)席執行官 范懌
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